¿Es rentable invertir en Amazon en 2025?

Sobre Amazon

Características de la acción de Amazon (AMZN)

Código ISIN	US0231351067
Índice	NASDAQ-100
Mercado	NASDAQ
Sector	Comercio electrónico, distribución minorista y servicios en la nube
Capitalización (agosto 2025)	2,367 billones de dólares
PER 2024	39,7x
Rentabilidad 2024*	0 %
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Histórico de cotización de Amazon en los últimos 5 años

El siguiente gráfico muestra la evolución de la cotización en bolsa de Amazon en los últimos cinco años. La acción del gigante tecnológico ha subido en este periodo, pero no presenta una progresión lineal.

Hasta abril de 2022, la cotización se mantuvo en un rango entre los 150 y 180 $. Sin embargo, 2022 fue un año más complicado, ya que la empresa se vio lastrada por la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores a causa de la inflación y por unos resultados de su división de servicios en la nube inferiores a lo esperado.

Esta situación adversa fue pasajera, ya que a partir de enero de 2023 la acción inició una subida casi ininterrumpida (+170 %). La empresa logró mejorar sus resultados financieros y su capacidad para responder a las expectativas de los inversores.

En 2025 la acción muestra una mayor volatilidad. Tras alcanzar un máximo histórico por encima de los 240 $ en febrero, la cotización retrocedió con fuerza ante las dudas generadas por la guerra comercial. Después logró recuperar parte del terreno perdido, aunque persiste la inquietud en los mercados por la debilidad de los beneficios de su división en la nube y por las perspectivas de crecimiento.

Información clave de Amazon

Historia de Amazon

Jeff Bezos fundó Amazon en 1994 como una librería online que operaba desde un garaje en Seattle. La empresa pronto diversificó su oferta con la venta de otros productos como juguetes, dispositivos electrónicos o ropa. En 1997 empezó a cotizar en el NASDAQ.

La empresa tuvo dificultades para ser rentable durante sus primeros años, aunque consiguió sobrevivir al estallido de la burbuja de las puntocom. A principios de la década de 2000 logró por fin registrar sus primeros beneficios.

Con el tiempo, Amazon amplió su modelo de negocio y se transformó en un gran mercado en línea para vender productos de terceros en calidad de intermediario. A esto se sumó el lanzamiento del servicio de suscripción a Amazon Prime, que ofrecía entregas más rápidas y que tuvo un gran éxito a nivel comercial.

En 2003 creó la filial destinada a la computación en la nube: Amazon Web Services (AWS).

De forma progresiva, Amazon fue incorporando nuevos productos y servicios que consolidaron su posición como uno de los grandes referentes tecnológicos a escala mundial:

• Prime Video (2006): servicio de vídeo bajo demanda
• Amazon Music (2007): plataforma de streaming musical
• Amazon Studios (2010): filial dedicada a la producción de contenido cinematográfico
• Alexa (2014): asistente virtual basado en inteligencia artificial

Además, Amazon ha llevado a cabo diversas adquisiciones estratégicas:

• Audible (2008): aplicación especializada en audiolibros
• Twitch (2014): plataforma de streaming de vídeo con contenido variado
• MGM (2021): productora y distribuidora de cine y televisión

En 2021, Jeff Bezos dejó el cargo de consejero delegado de la empresa.

Dirección de Amazon

Andy Jassy, quien anteriormente había dirigido Amazon Web Services (AWS), sucedió a Jeff Bezos como consejero delegado de la empresa.

En la estructura de Amazon también destacan otros cargos importantes:

Nombre	Cargo	Antigüedad
Brian T. Olsavsky	Director financiero	Junio 2015
Matt Garman	Consejero delegado de Amazon Web Services (AWS)	Junio 2024
Doug J. Herrington	Consejero delegado de Amazon Stores	Julio 2022
Shelley L. Reynolds	Directora de contabilidad y control de gestión	Abril 2007
David A. Zapolsky	Vicepresidente global de Políticas Públicas	Mayo 2023

El consejo de administración de Amazon está formado por 12 miembros y presidido por Jeff Bezos.

Accionistas principales de Amazon

Jeff Bezos posee el 8,28 % de la empresa que fundó y, según la revista Forbes, ocupa el cuarto puesto entre las mayores fortunas del mundo en agosto de 2025.

Además, las siguientes entidades controlan más de un 2 % del capital de Amazon:

• Vanguard Fiduciary Trust Co.
• BlackRock Advisors LLC.
• State Street Corp.
• Fidelity Management & Research Co. LLC.

Datos fundamentales y ratios financieras de Amazon

	2021	2022	2023	2024
Ingresos*	469 822	513 983	574 785	637 959
Resultado de explotación (EBIT)*	24 879	12 248	36 852	68 593
Beneficio neto*	33 364	-2722	30 425	59 248
Deuda neta*	-47 305	-2876	-28 466	-48 579
Rentabilidad sobre el patrimonio neto (ROE)	28,81 %	-1,91 %	17,49 %	24,29 %
Beneficio por acción (BPA)	3,24 $	-0,27 $	2,9 $	5,53 $
Ratio PER (precio-beneficio)	51,4x	-311x	52,4x	39,7x
Dividendo por acción	0 $	0 $	0 $	0 $
Rentabilidad por dividendo	0 %	0 %	0 %	0 %

Resultados de Amazon

En los últimos cuatro años, los ingresos de la empresa han aumentado a un ritmo mínimo del 10 % anual.

Amazon ha registrado beneficios sólidos en la mayoría de los ejercicios, con la excepción de 2022. Las pérdidas de ese año se explican, en parte, por la ralentización del crecimiento de Amazon Web Services (AWS), así como por registrar una pérdida contable de 12 700 millones de dólares por la caída del valor de su participación en el fabricante de automóviles Rivian.

En 2023, los resultados volvieron a terreno positivo gracias a una mejora de la rentabilidad, impulsada por la estrategia de reducción de costes aplicada por Andy Jassy.

El ejercicio de 2024 estuvo marcado por cifras récord, tanto en ingresos como en beneficios, estos últimos cercanos a los 60 000 millones de dólares. Este resultado se vio favorecido por un crecimiento del 19 % en las ventas de la división de servicios en la nube (AWS).

En el segundo trimestre de 2025, el beneficio neto alcanzó los 18 200 millones de dólares, lo que supone un avance del 35 % interanual. Por el momento, Amazon no ha sufrido un impacto relevante por la guerra comercial, aunque mantiene una postura prudente en sus previsiones.

Por su parte, los ingresos de AWS, que aumentaron un 17,5 %, muestran un crecimiento inferior al registrado por sus principales competidores, Microsoft Azure y Google Cloud.

Política de dividendos de Amazon

El gigante tecnológico no suele repartir dividendos, aunque registra beneficios de manera recurrente.

La empresa prioriza reinvertir sus beneficios en su propio crecimiento. Sus distintas líneas de negocio exigen un gasto elevado en investigación y desarrollo para mantener su posición de liderazgo, una estrategia que también han seguido otras tecnológicas, como Tesla.

Invertir en acciones de Amazon no resulta una opción adecuada para quienes buscan generar ingresos pasivos a través de su cartera. Sin embargo, muchos inversores continúan apostando por la empresa al considerarla una acción de crecimiento.

Es decir, se centran en la revalorización del precio de la acción más que en el cobro de dividendos con el objetivo de obtener una plusvalía en el momento de vender los títulos.

Sectores

Los ingresos de la empresa se distribuyeron de la siguiente manera en el ejercicio de 2024, según los resultados trimestrales publicados por Amazon.

Principales competidores de Amazon

Amazon se mantiene como líder del mercado mundial de comercio electrónico, según los datos de Semrush correspondientes a julio de 2025.

	Web	Cotización	Visitas mensuales (millones)	PER 2024*	País
1	amazon	Ver cotización de Amazon	1447	39,7x	Estados Unidos
2	aliexpress.com	Ver cotización de Aliexpress	798	16,7x	China
3	ebay.com	Ver cotización de eBay	529	28,8x	Estados Unidos
4	samsung.com	Ver cotización de Samsung	507	19,8x	Estados Unidos
5	walmart.com	Ver cotización de Walmart	494	24,5x	Estados Unidos

En los últimos años han irrumpido en el mercado nuevos competidores chinos, como Shein, que se han hecho un hueco gracias a sus agresivas políticas de precios.

Puntos fuertes y débiles de la acción de Amazon

La posición de Amazon en el mercado

Amazon es el líder mundial del comercio electrónico y cuenta con una presencia internacional consolidada. La empresa ya forma parte de los hábitos de consumo y ha restado protagonismo al comercio tradicional.

En los últimos años, ha puesto en marcha grandes centros logísticos en sus distintos mercados internacionales, lo que le permite mantener unos precios competitivos y agilizar los plazos de entrega.

Otro de los puntos fuertes de Amazon es la diversificación de sus operaciones, que le permite estar presente en distintos ámbitos del sector tecnológico. Además, invierte de manera significativa en inteligencia artificial.

Estrategia de desarrollo de Amazon

Amazon tiene previsto basarse en la tecnología para sostener su crecimiento en los próximos años.

Entre sus prioridades destacan la expansión de Amazon Web Services (AWS) y una fuerte apuesta por la inteligencia artificial y los servicios en la nube, áreas a las que destinará más de 100 000 millones de dólares en 2025.

La empresa también busca reforzar su presencia en el comercio físico. A principios de 2025 abrió su primera parafarmacia en Europa, en Milán (Italia), y en agosto amplió su servicio de entrega exprés para incluir productos frescos.

Riesgos de invertir en acciones de Amazon

Las actividades de la empresa estadounidense plantean numerosos desafíos tecnológicos. Uno de los principales es la integración de la IA en sus distintas líneas de negocio, lo que exige una gran inversión. Estos gastos podrían afectar a sus resultados financieros si los beneficios derivados tardan en materializarse.

La gestión de la empresa también recibe críticas frecuentes, lo que implica el riesgo de conflictos laborales. Situaciones de este tipo pueden generar desorganización, un deterioro en la calidad del servicio y una reducción de la rentabilidad.

La empresa se enfrenta, además, a la presión de nuevos competidores chinos como Temu o Shein, que aplican políticas de precios muy agresivas. A esto se suma la amenaza que representan otros grandes grupos tecnológicos que han entrado en los mismos sectores de servicios en la nube e inteligencia artificial, con una capacidad de inversión similar.

Por último, otro riesgo que debe tenerse en cuenta es el posible endurecimiento de las regulaciones. La Unión Europea manifiesta con frecuencia su intención de reforzar el control sobre las actividades de las GAFAM.

Análisis técnico de Amazon: ¿merece la pena invertir?

El 7 de abril, las amenazas de Donald Trump en relación con los aranceles provocaron caídas en los principales mercados bursátiles mundiales. Amazon siguió la misma tendencia y retrocedió hasta los 161 $.

En los meses posteriores, la acción logró recuperarse, aunque sin alcanzar de nuevo su máximo de 242 $. La subida se vio frenada tras la publicación de los resultados de su división de servicios en la nube, que el mercado consideró insuficientes.

En este punto, pueden contemplarse varios escenarios:

• la continuidad de una fase de consolidación entre un soporte en los 218 $ y una resistencia en los 242 $;
• la ruptura del soporte de los 218 $ y un retroceso hacia la zona de 200 $;
• que la cotización vuelva a poner a prueba la resistencia en los 242 $ y, si logra superarla, reanude la tendencia alcista.

Conviene saber

Si está valorando invertir en Amazon, puede seguir la evolución de su cotización en tiempo real a través de una app bursátil gratuita como la de ProRealTime.

Esta herramienta permite consultar gráficos, añadir indicadores técnicos y configurar alertas para facilitar la toma de decisiones.

Descubra sus funciones con la cuenta simulador de ProRealTime.

¿Cómo comprar acciones de Amazon?

Para comprar acciones de Amazon, en primer lugar, es necesario abrir una cuenta de trading. Además, debe escogerse un bróker que se adapte al perfil de inversor, objetivos y presupuesto del trader.

También es necesario comprobar las funciones de la plataforma que ofrezca el intermediario. Puede ser una app, una versión web o un software para descargar.

Conclusión

Amazon sigue siendo uno de los grandes referentes tecnológicos a escala mundial, con un modelo de negocio diversificado y una posición dominante en el comercio electrónico y servicios en la nube. Además, forma parte de nuestra selección de acciones de inteligencia artificial que cotizan en bolsa, junto a otros gigantes como Microsoft y NVIDIA.

También está incluida en nuestra selección de las 10 empresas más rentables de Estados Unidos. Sin embargo, tras años de fuerte crecimiento, su cotización muestra signos de agotamiento.

La ralentización de AWS, la presión de competidores que crecen con mayor rapidez en los servicios en la nube, la amenaza regulatoria y unas inversiones récord en inteligencia artificial e infraestructura generan dudas sobre la capacidad de la empresa para mantener sus márgenes en el corto y medio plazo.

Invertir en Amazon en 2025 requiere prudencia: su potencial de crecimiento a largo plazo sigue siendo considerable, pero los riesgos actuales pueden limitar la rentabilidad y mantener elevada la volatilidad del valor.